南京诚信奢侈品回收

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LV参与了公路自行车购买,这将是奢侈品拥抱体育的风向标吗

来源:南京诚信奢侈品回收 发布时间:2018-11-20 点击次数:

最近,意大利高端公路自行车品牌Pinarello经历了一次重要的股权交易。L.Catterton是一家私人股本公司,由世界著名的奢侈品牌LVMH的母公司拥有,赢得了Pinarello的大部分股权,具体数额尚未披露。

事实上,皮纳雷洛最知名的身份是英国天空自行车队的设备赞助商。从2012年以来,天空队的骑手威金斯和弗洛姆已经四次骑着皮纳雷洛的自行车赢得了环法自行车赛,皮纳雷洛也因此而闻名。

事实上,Pinarello有着悠久的体育历史。公司创始人Giovanni Pinarello本人是一名职业自行车运动员。除了骑自行车,皮纳雷罗15岁时进入一家工厂生产和组装自行车。即使在他当司机的年纪里,他也没有放弃组装自行车的工作。1952年,皮纳雷罗建立了一家以他自己命名的自行车公司。从那时起,自行车队的赞助一直在公司的项目名单上。

据媒体报道,皮纳雷洛公司这次可以凭借其出色的业绩吸引投资。该公司拥有50名员工,每年生产3万辆自行车,2015-2016财政年度年销售额为5200万欧元,年收入增长两位数。过去十年。

除了Pinarello出色的表现,投资者还看重它面临的540亿美元的世界自行车市场。此外,据报道,英国自行车服装品牌Rapha是L.Catterton股票交易的潜在目标。

在世界奢侈品巨头LVMH收购Pinarello与L.Catterton一起进入自行车市场之前,奢侈品牌和运动都有很多联系。

1985年,世界知名的珠宝手表品牌卡地亚与皇家森林军马球俱乐部联合举办了卡地亚国际马球比赛。比赛地点在英国温莎皇宫。

今天,卡地亚国际马球赛已经成为世界顶级的马球赛。它每年都在英国和阿拉伯联合酋长国的迪拜举广州奢侈品回收行。它也在2012来到中国,无论在哪里举行,这项赛事总是吸引着马球世界中的顶级球员。

此外,2012年,卡地亚在皇家森林马球俱乐部举办了另一项赛事,即女王杯。1986年,卡地亚在瑞士莫里茨被任命为雪球世界杯的赞助商。

与卡地亚相比,瑞士著名手表品牌劳力士因与运动紧密联系而闻名。劳力士曾举办过许多活动。

在网球、高尔夫、F1赛车、滑雪、赛艇、马术等赛事中,劳力士准确地计时了赛事。

事实上,早在1927年,劳力士就与运动联系在一起——当梅赛德斯-吉利斯成为第一个穿越英吉利海峡的英国妇女时,在她游泳的10多小时里,她戴的劳力士牡蛎表总是准确无误地运行。奥莱克斯

劳力士最受欢迎的体育赛事可能是它与世界历史上最长的赛事之一的合作:温布尔登网球公开赛。自1978以来,双方已经合作了38年。

著名的珠宝品牌Tiffany是一个从事体育活动的小而美丽的方式。Tiffany与体育的合作目前仅限于每年3月举行的名古屋国际妇女马拉松。但是这个活动每年都吸引全世界妇女的注意,因为所有这一切。跑完比赛的选手将得到一条蒂凡尼项链(pai)。这条项链每年的设计都不同,比赛结束时将由一位穿着燕尾服的英俊绅士交出。

更值得注意的是,名古屋国际女子马拉松赛闭赛7个小时,所以基本上每个参赛者都能完成比赛。如此大的奖项真的很难获得比赛。

在奢侈品牌中,阿玛尼对体育运动的参与是独一无二的。除了让贝克汉姆和C说出他们的男式内衣外,他们似乎对篮球很感兴趣。2004年,米兰奥林匹克篮球队被加冕为赞助商,2008年,阿玛尼品牌的创始人乔治·阿玛尼亲自购买了米兰。E俱乐部相当于尤文图斯在意大利篮球界的地位。

米兰·奥林匹亚被收购后,改名为米兰·阿玛尼·EA7(EA7 Emporio Armani Mil.),并在2015年获得冠军联赛亚军。现在每场比赛,米兰·阿玛尼的球员都穿着他们母公司的运动品牌EA7的战袍。看看世界,恐怕没有篮球不行。EAM的运动装比这件大。

从本质上讲,奢侈品与体育的结合主要是通过赞助来实现自己的品牌营销,体育具有健康阳光的形象。竞技体育包含着不失公平的竞争理念,这与奢侈品牌的品牌内涵十分相似。他们携手合作,不冲突太多。

此外,这些奢侈品牌大多旨在赞助高端运动,如马球、网球、高尔夫等。这些项目的关注群体与奢侈品牌的潜在消费者相吻合,这是精准营销。

奢侈品品牌与体育赛事的合作也将持续很长一段时间。毕竟,无论是奢侈品牌还是高品质赛事IP,都需要经历时间的沉淀。劳力士与温布尔登和Longqin 100年的38年合作重点是:马术无疑是这个行业的一个好故事。

通过一些案例,我们可以很容易地发现,与传统的标志展示相比,奢侈品牌更喜欢在特定的赞助过程中通过竞争来展示其产品的性能。

例如,劳力士为温布尔登、F1和其他赛事提供时间;蒂凡尼为名古屋女子国际马拉松提供奖牌;赫尔墨斯、普拉达和其他品牌为各国的马术运动员提供服装赞助。品牌更直接。

除了利用体育营销,奢侈品牌还必须考虑自己在体育界的产品线。例如,阿玛尼推出了Emporio Armani,一个年轻人的子品牌,试图满足年轻人生活的各种需求;我们如何减少体育的类别如果我们想覆盖年轻人的生活

因此,阿玛尼在Emporio Armani的范畴内推出了体育品牌EA7。至于收购篮球俱乐部,这更像是米兰两家俱乐部之间的巧合。

一个有趣的现象是,尽管体育奢侈品牌已经够高端了,但在奢华的独占世界中仍然存在着群山。

在2014年1月出版的《英伦王朝》中,汇丰银行银行高级经理埃尔万兰姆伯格和高级奢侈品市场分析家Rimbg发布了《金字塔》,为消费者提供奢侈品品牌金字塔。图片中,尖顶都是超高端私人定制品牌,而Cartie则是。R,劳力士和蒂凡尼,与体育携手共进,只在塔的中间。


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